So werden Sie bei ChatGPT gefunden
Immer mehr Anfragen beginnen nicht bei Google, sondern in einem Chatfenster. Wer dort nicht auftaucht, existiert für diesen Interessenten nicht. Das Kürzel dafür lautet GEO, und um es gleich zu sagen: Es ist kein zweites SEO.
Bei Google wollen Sie ranken. Bei einer KI-Suche wollen Sie zitiert werden. Das ist ein anderes Ziel und braucht andere Handgriffe.
Zuerst die Blockade prüfen, das dauert zwei Minuten
Hier wird viel durcheinandergeworfen, deshalb der Reihe nach. Jeder Anbieter schickt zwei verschiedene Roboter los: einen, der für die Suche liest, und einen, der Trainingsmaterial sammelt. Nur der erste entscheidet, ob Sie in einer Antwort auftauchen können.
Bei ChatGPT liest OAI-SearchBot für die Suche, GPTBot sammelt fürs Training. OpenAI schreibt selbst, dass beide Einstellungen unabhängig voneinander sind. Bei Claude ist es Claude-SearchBot gegen ClaudeBot, bei Perplexity der PerplexityBot.
Google ist der Sonderfall, und hier liegt der häufigste Irrtum. Für die KI-Antworten in der Google-Suche gibt es keinen eigenen Roboter zum Freischalten. Das läuft über den normalen Googlebot und den Suchindex. Google-Extended betrifft die Gemini-Anwendungen und das Training. Google schreibt dazu ausdrücklich, dass diese Einstellung weder die Aufnahme in die Suche noch das Ranking beeinflusst.
Praktisch heißt das: Wer nur den Trainings-Roboter aussperrt, bleibt zitierfähig. Wer den Such-Roboter aussperrt, fällt bei diesem Anbieter aus. Das ist der billigste Fehler in diesem Feld und einer der häufigsten. Wir haben es auf unserer eigenen Seite geprüft, es ist keiner blockiert. Prüfen Sie es bei sich, bevor Sie über Inhalte nachdenken.
Quellen: OpenAI zu seinen Crawlern, Google zu Google-Extended, Anthropic zu seinen Bots.
Eine Datei, die den Maschinen erklärt, was Sie tun
Es hat sich eine Konvention etabliert, die llms.txt heißt. Eine einfache Textdatei im Wurzelverzeichnis, die in klaren Sätzen beschreibt, was Ihr Unternehmen macht, wo es sitzt, was es kostet und welche Seiten wofür zuständig sind.
Kein Rendern, kein JavaScript, keine Anmeldung. Eine Maschine liest sie in einer Sekunde. Einen Rankingvorteil bei Google dokumentiert niemand, und wer Ihnen einen verspricht, hat es nicht gelesen. Der Nutzen ist ein anderer: Eine Maschine findet ohne Umwege, was sie über Sie wissen will. Wir haben unsere angelegt, mit Standorten, Leistungen, den öffentlichen Preisen und einer kurzen Beschreibung jeder Leistungsseite.
Antworten so aufschreiben, dass sie herausgelöst werden können
KI-Systeme zitieren meist einzelne Passagen, nicht ganze Seiten. Ein Absatz, der nur im Zusammenhang verständlich ist, hat es dabei schwer.
Praktisch heißt das: Jeder Abschnitt beginnt mit der Antwort, nicht mit der Hinführung. Vergleiche gehören in eine Tabelle, Abläufe in eine nummerierte Liste. Und häufige Fragen werden als Fragen aufgeschrieben, in der Formulierung, in der ein Mensch sie stellt.
Auf unserer Videoseite stehen die Fragen aus den Erstgesprächen jetzt als Frage-Antwort-Paare, mit Preisen, Lieferzeit und Anfahrt. Die Auszeichnung als FAQ-Schema ist ein Zusatz, kein Muss: Eine klar formulierte Frage erkennt eine Maschine auch ohne Markup.
Was am meisten hilft und am wenigsten Aufwand macht
Konkrete Zahlen. Wer Preise, Abläufe und Projektbeispiele offen hinschreibt, gibt einer Maschine etwas, das sie zitieren kann. Adjektive kann sie nicht zitieren.
Das deckt sich mit unserer Beobachtung aus der Recherche für Kundenangebote: Wir finden über KI-Suchen zuverlässig die Anbieter, die Preise, Abläufe und Projektbeispiele offen hinschreiben. Wer nur „individuelle Lösungen“ anbietet, taucht in diesen Stichproben selten auf.
Deshalb stehen bei uns die Preise öffentlich auf der Seite. Das ist kein Mut, das ist Kalkül.
Und der Teil, den keine Datei löst
KI-Antworten zitieren nicht nur Ihre Seite. Sie zitieren, wo über Sie geschrieben wird: Branchenverzeichnisse, Fachbeiträge, Bewertungsportale, Videoplattformen.
Diese Erwähnungen entstehen durch Arbeit mit Menschen, nicht durch eine Zeile Code. Das ist der langsame Teil, und er ist der wirksamste.